OpenAI anunció el 5 de octubre de 2026 que probará un nuevo formato de anuncios visuales en ChatGPT, a partir de fines de octubre en Estados Unidos, y que amplía las integraciones de medición y atribución para anunciantes.
Qué pasó
OpenAI presentó un formato visual que muestra inspiración de producto, uso o las experiencias que habilita, y que se probará primero durante la generación de imágenes en ChatGPT. La prueba inicial apunta a usuarios de los planes Free y Go. Los anuncios van etiquetados y separados de la imagen generada, y la compañía afirma que la publicidad no influye en las respuestas de ChatGPT. Los negocios pueden anotarse en ads.openai.com; la fecha exacta de inicio no está especificada más allá de «más adelante en octubre».
Datos clave
- OpenAI cita 1.200 millones de usuarios semanales en ChatGPT.
- Integraciones de datos de conversión: Hightouch, Tealium y LiveRamp.
- Atribución web y app con socios como AppsFlyer, Triple Whale, Adjust, DV Rockerbox, Northbeam, Branch, Singular, Kochava, Airbridge y Tenjin.
- Pruebas de incrementalidad, en etapa temprana y basadas en experimentos geográficos, con Haus, Measured y WorkMagic.
- Pilotos de seguridad de marca con DoubleVerify e Integral Ad Science, sin acceso a conversaciones privadas.
Resultados de socios citados por OpenAI: el costo de adquisición atribuido de WeightWatchers fue 15,3% menor que su referencia de búsqueda paga combinada (según DV Rockerbox); WorkMagic reportó un lift estadísticamente significativo para la marca Dose, con 67% de las compras incrementales de clientes nuevos; y Triple Whale informó que el 93% de los visitantes de Portland Leather desde ChatGPT Ads eran nuevos. Son resultados de casos individuales, informados por la plataforma y sus socios.
Contexto
El estudio Media Reactions 2026 de Kantar, publicado el 2 de octubre con más de 800 directivos de marketing y 23.000 consumidores, muestra la tensión del momento: un neto del 75% de los marketers planea aumentar la inversión en asistentes de IA en 2027, pero solo el 32% de los consumidores los usa para investigar marcas y el 23% confía en sus recomendaciones.
Lectura estratégica — Estudio 24-7
ChatGPT se perfila como un canal publicitario nuevo, pero todavía en etapa de prueba y con medición inmadura. La decisión inteligente no es salir corriendo a gastar ni ignorarlo: es preparar el sistema. Eso significa tener la medición resuelta (eventos de conversión, atribución, CRM), definir un presupuesto de prueba acotado y comparar contra tus canales actuales con una métrica común, como el costo por cliente adquirido.
Sistemas antes que improvisación: quien ya mide bien puede probar un canal nuevo en semanas y aprender rápido; quien no mide, solo gasta. Resultados antes que apariencia.
Fuentes
- OpenAI: New ChatGPT ads format and measurement — 5 de octubre de 2026
- Kantar: Media Reactions 2026 — 2 de octubre de 2026