OpenAI activará de forma automática las «mejoras creativas» (creative enhancements) en los anuncios de ChatGPT, tanto en campañas nuevas como existentes, a fines de octubre de 2026. La función viene encendida por defecto y los anunciantes que no la quieran deben desactivarla en su configuración.
Qué pasó
OpenAI avisó a los anunciantes de ChatGPT que su plataforma adaptará el contenido de anuncios y páginas de destino al contexto de cada conversación o a los intereses del usuario, sin que el anunciante tenga que crear a mano múltiples versiones. Según AdExchanger (23 de octubre de 2026), los cambios se aplican sin aprobación humana previa antes de que el anuncio se publique.
Datos clave
- Según la página de ayuda de OpenAI, los cambios pueden incluir titulares y descripciones nuevos o ajustados, traducción del texto a otro idioma, redimensionado de imágenes y modificación de las URL de destino hacia una página más relevante del sitio.
- La función está activada por defecto y hay que desactivarla de forma activa.
- Se puede configurar en Ads Manager, en «Manage settings». Los opt-outs ya existentes a nivel de cuenta o campaña se mantienen, y la configuración de campaña prevalece sobre la de cuenta.
- Fecha de inicio: AdExchanger informa el 30 de octubre de 2026; la página de ayuda de OpenAI indica el 31 de octubre de 2026. Conviene confirmar la fecha en la propia cuenta.
Contexto
AdExchanger señala que los cambios pueden ir más allá de ajustes menores, ya que alcanzan elementos como el titular o el enlace de destino, y que esto resulta difícil de conciliar con el énfasis de OpenAI en anuncios seguros y relevantes desde que lanzó su plataforma publicitaria este año. El medio también recoge que Search Engine Land valoró como positivo el aviso previo y las instrucciones claras para desactivar la función, mientras que AdExchanger sostiene que poder bloquear reescrituras no aprobadas es apenas el mínimo exigible.
El debate de fondo es conocido en publicidad digital: la automatización puede mejorar relevancia y rendimiento, pero también delega en la plataforma decisiones sobre mensaje, oferta y destino del clic, que son parte de la marca y de la conversión.
Lectura estratégica — Estudio 24-7
Para un negocio que ya anuncia en ChatGPT o planea hacerlo, la pregunta no es si la IA puede reescribir sus anuncios, sino quién decide qué se puede reescribir. Un sistema serio define de antemano qué elementos son innegociables (promesa, precio, oferta, página de destino) y revisa el resultado con métricas, en lugar de descubrir los cambios cuando el rendimiento ya se movió.
- Antes de la fecha de inicio, revisá la configuración de la cuenta y decidí por campaña si activás o no las mejoras.
- Si las dejás activas, medí contra una campaña de control con el anuncio original.
- Vigilá especialmente las URL de destino: cambiar la página puede alterar toda la conversión.
Sistemas antes que improvisación: la automatización de la plataforma es una palanca, no una estrategia. La estrategia sigue siendo tuya.
Fuentes
- AdExchanger — Daily News Roundup (23 de octubre de 2026)
- OpenAI Help — Creative enhancements for ChatGPT ads (fecha de publicación no indicada en la página)